Testul interesului public vs. interesul comercial
Jurnaliștii nu au ca misiune promovarea gratuită a companiilor. O știre de afaceri răspunde la întrebări de tipul: Ce tendință din piață confirmă această cifră? Cum afectează această investiție economia locală sau consumatorii? Dacă anunțul conține doar „am lansat cel mai bun serviciu la un preț incredibil”, acesta este un text publicitar, nu o știre.
Atenție la formulare
Nu trimite același comunicat către 500 de adrese adunate la întâmplare de pe internet.
Subiecte care merită comunicat
Investiții majore finalizate, date dintr-un studiu propriu cu eșantion reprezentativ, extindere pe piețe internaționale, fuziuni sau parteneriate de amploare, inovații tehnologice cu impact dovedit.